除了邀请到刘雨昕担任代言人，UR于5月17号官宣了一支由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模组成的“超模天团”，并同时宣布了王雯琴、陈瑜、潘浩文成为新任品牌大使，携手演绎摩登时尚秀场，以国际塔尖视野，引领消费者都市时尚灵感与多元型格体验。随着“超模天团“的加入，UR的时尚潮流进击之路再添新血液，也进一步释放了UR品牌国际化时尚调性的信号。

(资料图片仅供参考)

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回看5月18日UR此次时尚大秀，品牌代言人的正式登场以及超模天团的T台走秀加持，让活动现场星光熠熠，话题讨论度十足。同时，与以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海时尚大秀从选址、置景、超模阵容、模特妆发造型都更具有国际视野，达到国际一流时尚大秀的水平。UR精心构筑了幻想、清醒、沉静三大篇章，在“幻想”篇章，设计师提取超自然生物的肌理以及生长过程的变化，在多重材质的比例和组合、创造演绎中，塑造时尚的内心表达式；而“清醒”篇章，通过提取超自然现象的景观变化运用在服装的图案上，用造型感强烈的异性生物造型点缀，象征着成长的阶段，将富有结构艺术感的挺阔版型，经由立体剪裁，结构细节进一步突出强化，释放鲜明态度个性；而在最后的“沉静”阶段，摩登简约的廓形、自然的材质搭配金属质感配件，制造一种超自然的冲突感，象征着沉淀的阶段，回归纯粹，回归理性。

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大秀中呈现了多套都市限定系列服饰，材质的创新、造型的大胆、审美上的解构与突破，持续延展和创新与消费者的对话方式。在UR蓝氛围的映衬下，完美诠释了都市、先锋、品质、多元、国际化、可持续的品牌基因，在光影与材质碰撞所创造的多重视觉呈现中，打造沉浸式的时尚体验，进一步引领时尚都市新风潮。

深度沟通新世代消费者 以超级营销极限“破圈”传播

除了官宣代言人和线下大秀的借势营销，UR还在与消费者的对话方式上展开多维探索与数字化传播，在沟通方式上持续创新。一方面，UR品牌在5月18日首登天猫超品日，并着眼数字化传播打造包含创作理念揭秘、直击走秀、设计师采访等环节的沉浸式大秀体验，推出一系列互动活动，并上线天猫二楼等电商创意方案，持续深耕电商内容创作。其中，连播7小时的UR超级直播间，燃动超级力量，品牌专场GMV超3000万+， 全平台直播商品点击达到160万+。

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另一方面，为深度调动用户参与内容共创，UR在抖音开启创意互动活动，利用主题活动、限定礼盒、促销福利等方式，充分调动大众创造力，鼓励参与到UR“玩味时尚”的互动活动中去，通过多种形式呈现UR的多元风格，并倡导“无论是造型、灵感、风格、态度、还是生活方式……按照自己的方式来就是自由，做自己，穿出or活出自我态度与自由风格，真的超美的”这一价值观。截止报道时间，UR相关互动话题#大胆做自己超美的收获超过3.9亿次播放量，激发释放无限创意。

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为深度触达目标消费人群，UR此次可谓不遗余力。围绕“我自由我MY UR MY WAY”主题核心，打造POP UP快闪店、邀请明星线下探店，相关品牌露出强势霸占朋友圈广告、天猫&微博开屏，户外广告大牌等。UR通过构筑多维度的立体曝光，线上线下全链条传播渗透，真正做到破除传播壁垒。

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结语

当下，UR的品牌活动固然瞩目，但在更长的时间线上去审视这个品牌，值得敬佩的反而是其持续保持的品牌理念，并在各个领域持续创造突破的韧性。在设计上突破，UR以更能适应新世代消费者的设计俘获大众喜爱；在供应链上突破，迅速的产品上新为消费者构筑了更多的新鲜感；在传播上突破，UR正通过官宣代言人、品牌时尚大秀等一揽子营销事件，实现品牌形象的焕新、内容的年轻化和传播的全域化，深入触达新世代消费者。

时尚进阶之路永不止息，UR的进阶之路也仍在继续。UR还可以创造什么新可能？让我们拭目以待。

【关于UR】

URBAN REVIVO（简称UR）创立于2006年，是中国最早应用快时尚商业模式的品牌。经过多年的商业模式创变与发展，品牌于2015年品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。颠覆和改变传统快时尚的原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点。UR肩负升级快时尚商业模式的使命，提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚，给消费者带来更好的时尚体验。

UR全球拥有超过8000名员工，其中拥有行业领先的超500人设计开发人员。在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家开设有400余家线下门店，线上销售网络覆盖欧洲、北美及其他国际市场。UR依托引领性的创意设计团队、行业领先的供应链管理能力及数智科技能力，为全球消费者提供都市、多元、先锋、品质、国际化及可持续品牌基因的时尚产品，致力让人们可以轻松拥有高品质的潮流时尚产品，打造成为全球最具影响力的时尚品牌。

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